Оглавление

Что такое мотивированный трафик и как с ним работать

Время прочтения ≈ 5 минут

Новые мобильные приложения выпускают ежегодно в огромном количестве — это ставит разработчиков в условия жесткой конкуренции. Чтобы заполучить пользователей, компании прибегают к различным уловкам. Действенный способ выйти в топ — воспользоваться мотивированным трафиком. Расскажем, что скрывается за этим понятием, как привлечь трафик, какие возможны риски.

Что такое мотивированный трафик и зачем он нужен

Мотивированный трафик — это метод привлечения пользователей, при котором их поощряют за целевые действия. Например, аудитории предлагают:

  • скачать приложение;

  • зарегистрироваться на сайте;

  • посмотреть видео;

  • поставить лайк или написать комментарий;

  • поделиться записью в соцсетях;

  • опубликовать отзыв;

  • перейти по ссылке.


Взамен гарантируют полезный бонус. Мотивация бывает:

  • Материальной. Оплата деньгами — реальными или виртуальными, например, игровой валютой в MMORPG или внутренними бонусами для покупки товара/услуги.

  • Нематериальной. Возможность пользоваться эксклюзивным контентом — гайдами, платными видео.


Например, за регистрацию пользователя в приложении служба такси может предложить скидку в 50% на первые пять поездок, а онлайн-школа иностранных языков — доступ к медиатеке с фильмами на языках оригинала.

Мотивированный трафик помогает:

  • поднять продукт в выдаче;

  • закрепить позиции приложения в магазинах Google Play и AppStore;

  • улучшить взаимодействие с пользователем;

  • повысить рейтинг приложения;

  • вывести название продукта в перечень ключевых запросов.

Плюсы и минусы

Основные преимущества метода:

  • возможность привлечь внимание клиентов без больших затрат;

  • значительный объем трафика за минимальное время;

  • поток реальных пользователей — при правильном подходе количество ботов сводится к нулю.


Недостатки:

  • привлечение нецелевой и неплатежеспособной аудитории;

  • низкий уровень вовлечения пользователя — часто после выполнения действия про приложение забывают или вовсе удаляют его;

  • запрет со стороны партнерских программ и риск бана;

  • высокие расходы на удержание заданного рейтинга.


Мотивированный трафик должен разбавлять обычный, но не составлять основную долю пользовательской активности.

Основные виды

Выделяют два вида мотивированного трафика:

  • Пользовательский. Контингент привлекают по критериям возраста, пола, интересов и другим характеристикам. Для этого используют партнерские программы, базы фриланса.

  • Роботизированный. Дешевый и простой способ. Аналогичен накрутке. Программы быстро выявляют и блокируют такой трафик — использовать его нужно осторожно.


Где брать трафик

Целевая аудитория не всегда откликается на предложение компании, особенно малоизвестной. В этом случае повышать активность приходится искусственно. Мотивированный трафик привлекают на специализированных площадках, в том числе биржи фриланса. Например: WMmail.ru, toloka.yandex.ru.

Зарегистрированные на этих площадках пользователи выполняют несложные задания за вознаграждение. Например, скачивают приложение и проходят уровень в мобильной игре, а биржа за это выплачивает им символическую сумму. Вам нужно только договориться об условиях — работу с пользователями сервис возьмет на себя. 

Площадки различаются по условиям офферов и оплате. Важно подобрать наиболее выгодные для вас схемы сотрудничества.

Как заработать на мотивированном трафике

Заработать можно по системе арбитража (перепродажи) трафика. Необходимо:

  1. Выбрать партнерскую систему.

  2. Зарегистрироваться в качестве веб-мастера.

  3. Продумать условия оффера.

  4. Подобрать источник трафика и сформировать заказ.


Если расчеты окажутся верны, вы получите конверсию и доход. Он определяется разницей между прибылью от трафика и расходами на услуги площадки-рекламодателя.

Контролировать источники трафика и эффективность маркетинговых кампаний поможет Сквозная аналитика MANGO-OFFICE. Программа соберет данные коллтрекинга, рекламных каналов и CRM и объединит их в наглядные отчеты. На основе показателей вы скорректируете стратегию продвижения и сэкономите бюджет.

Как безопасно работать

Важно соблюдать баланс активности пользователей и не привлекать фродовый трафик. В ответ на подозрительную активность сторы налагают санкции вплоть до блокировки приложения.

Следуйте рекомендациям:

  • Проверьте, определяет ли выбранный сервис IP и ID пользователей, характеристики их ПО и сведения о часовом поясе. Эти данные указывают на то, что пользователи реальны, — программа не заподозрит вас в накрутке.

  • Скрывайте источник привлеченного трафика от программ-партнеров.

  • Выясните, обязывает ли выбранный сервис пользоваться приложением после его установки. Если созданный аккаунт будет неактивным, вы оплатите лид зря.

Коротко о главном

  • Мотивированный трафик — это способ поднять популярность приложения, закрепить его в топе выдачи и сторах.

  • Такой тип трафика предполагает материальное или нематериальное вознаграждение за выполнение целевого действия — регистрацию, клики, просмотр ролика.

  • Если вы пользуетесь услугами специализированных сервисов, важно генерировать умеренную активность пользователей и скрывать источник трафика от сторов.




Получайте материалы для роста метрик и прибыли

Выбираем и присылаем статьи и видео, которые можно применить сразу


Энциклопедия маркетолога CRM маркетинг Аналитика Веб-аналитика Веб-разработка Контекстная реклама Google Adwords (ADS) Яндекс Директ Контент-маркетинг Мессенджеры Основы Поисковая оптимизация, продвижение сайтов (SEO) Продажи Таргетированная реклама Телефония для маркетологов
Как применять дополненную реальность в рекламе и маркетинге
Что такое дополненная реальность и зачем она нужна в маркетинге и рекламе. В чем ее преимущества и недостатки. В каких сферах применяется. Чем отличается от VR. Как использовать AR-технологии маркетологу: пошаговая инструкция с примерами
Что такое отказное письмо для маркетплейса и как его получить
Что такое отказное письмо по сертификации для маркетплейса и как оно выглядит. На какие товары распространяется: актуальный список. Какие документы необходимы для оформления. Как написать и получить отказное письмо: пошаговая инструкция с образцом заполнения

Оглавление

Профессиональный инструмент для оценки эффективности рекламы и ее конверсии в сделки.
Подробнее
Сервис автоматического анализа текстовых и голосовых коммуникаций.
Подробнее
Сервис добавляет клиентов в базу, обзванивает их и ведёт воронку продаж. Весь процесс покупки перед вами – от обращения клиента до закрытия сделки.
Подробнее

Истории наших клиентов

Поставщик счастья
Как «Поставщик счастья» подключил инструменты MANGO OFFICE, масштабировал бизнес и создал единый контакт-центр для всех партнеров по дропшиппингу
Виртуальная АТС Контакт-центр Mango Talker
«Фореста» Фестиваль Парк
Как мы выстроили эффективную систему продаж в отелях через современные IT-интеграции
Виртуальная АТС Коллтрекинг Контакт-центр Mango Talker